ЛОНДОН, 5 авг (Рейтер) - От обсуждения достоинств различных закусок в пабе до насмешек над собственной внешностью - новый премьер-министр Великобритании вступает в борьбу с такими популистскими партиями, как Reform UK, на тех платформах социальных сетей, где те собрали огромную аудиторию.
Естественная легкость Энди Бернэма в общении с избирателями была одной из главных причин, по которой его Лейбористская партия без лишних церемоний избавилась от своего предыдущего лидера и премьер-министра, бывшего юриста Кира Стармера, заменив его мэром Большого Манчестера.
Всего через две недели необычные посты Бернэма набирают миллионы просмотров в TikTok, X и Instagram, с посылом, направленным на позитив, а не на поляризующий кликбейт, говорят эксперты.
Хотя это само по себе не решает огромных задач по оживлению застойной экономики и повышению уровня жизни, он, по их словам, воспользовался возможностью нарастить аудиторию, понимая, что довольно скоро его посланиям, возможно, придется стать более неудобными.
БЕРНЭМ ДЕЛАЕТ ПОСТЫ В СОЦСЕТЯХ ИНКЛЮЗИВНЫМИ, А НЕ РАЗДЕЛЯЮЩИМИ
Джеймс Лайонс, бывший директор по стратегическим коммуникациям предшественника Бернэма Кира Стармера, также работавший в TikTok, сказал, что Бернэм избрал иной подход, нежели левые "зеленые" или Reform UK.
"Вместо того чтобы поляризовать, он просто стремится быть популярным и инклюзивным", - сказал Лайонс, ныне работающий в консалтинговой компании Penta Group.
"Он справляется с очень и очень трудным трюком: быть предельно серьезным в том, что он делает как премьер-министр, но не относиться к себе слишком серьезно".
Это дает ему надежду на то, что он сможет лучше противостоять Reform UK, чей лидер Найджел Фарадж годами публиковал захватывающие видео об иммиграции, преступности и социальных проблемах для своих 2,3 миллиона подписчиков в X, 1,5 миллиона в TikTok и 1 миллиона в Instagram.
Победа в коммуникационной битве против Стармера помогла Reform получить значительное преимущество в опросах общественного мнения, хотя первые опросы после того, как Бернэм стал премьер-министром, показывают, что лейбористы сократили этот разрыв, хотя до следующих выборов осталось около трех лет.
Как известно, Фараджа часто показывают наливающим или пьющим пинты пива в пабе. Но Бернэм показал, что он тоже умеет работать в этом жанре.
Видео с министром финансов Джоном Хили в пабе, освещавшее объявление о снижении налогов для предприятий общественного питания, набрало 4,7 миллиона просмотров в X и еще миллионы на других платформах.
В расслабленном ролике, где премьер-министр и министр финансов оценивали различные закуски, Бернэм признался в слабости к не самой мейнстримной закуске со вкусом маринованного лука "Monster Munch" и вслух поинтересовался, кладет ли кто-нибудь за пределами северной Англии чипсы (в Северной Америке - "chips") в свои "butties" - так на севере называют сэндвичи.
Когда лидер оппозиционной Консервативной партии Кеми Баденок назвала Бернэма "парой ресниц и черной футболкой", он выложил видео, на котором усиленно моргает, смотрит вниз и говорит: "Вообще-то, это темно-синий".
Возвращение Бернэма после девяти лет вне парламента и шестнадцати лет вне правительства дает ему "второй шанс произвести первое впечатление", сказал Лайонс.
ЛЕЙБОРИСТАМ НУЖНО КОНКУРИРОВАТЬ В ПРОСТРАНСТВЕ СОЦСЕТЕЙ
Академики заявили, что способность Бернэма общаться в интернете - он так же расслаблен, как его предшественник Стармер был скован - жизненно важна для лейбористов, которых сильно критиковали за неспособность донести свою стратегию и выполненные обещания после убедительной победы на выборах в 2024 году.
Розалинд Саузерн, старший преподаватель политических коммуникаций в Ливерпульском университете, сказала, что там, где лейбористы ранее публиковали "довольно случайные мемы" в TikTok и некоторые интересные посты о политике, Бернэм реализовал "более скоординированную и интегрированную стратегию".
Бернэм все еще сильно отстает от Фараджа - у него около 730 000 подписчиков в X, 450 000 в TikTok и 600 000 в Instagram, - но он быстро набирает аудиторию, добавив 50 000 в TikTok и Instagram только за один день на прошлой неделе.
Кэти Пэрри, профессор медиа и политики Лидского университета, сказала, что Бернэм признал "разрыв между политиками и общественностью", но сумел найти иной подход, нежели Фарадж:
"Он не антиполитик в том смысле, в каком являются некоторые правые популистские политики".
Видео не только помогают Бернэму достучаться до избирателей там, где они проводят большую часть времени - уставившись в телефоны, - но и положительно освещаются традиционными СМИ, что усиливает эффект.
Некоторые видео используют интернет-тренды, например, монтаж в стиле американской версии телевизионного комедийного сериала "Офис". Но даже простое резюме из пяти достижений за первую неделю набрало 5 миллионов просмотров в TikTok.
Вокруг Бернэма работает команда, создающая цифровой контент, а на прошлой неделе правительство нанимало сотрудников на должности в области создания, производства и стратегии социального контента с зарплатой от 40 000 до 80 000 фунтов стерлингов (от 55 000 до 110 000 долларов).
Операцией руководит Эбби Томлинсон, которая, будучи студенткой-подростком, прославилась тем, что возглавила вирусную мем-кампанию в поддержку попытки тогдашнего лидера лейбористов Эда Милибэнда стать премьер-министром в 2015 году.
Хотя социальные сети уже позволили Бернэму транслировать правительственные сообщения, Киран Педли, директор по политике в Великобритании социологической компании Ipsos, сказал, что его долгосрочные успехи будут по-прежнему зависеть от выполнения приоритетов избирателей и проявления устойчивости в невзгодах.
"Он задал повестку... это довольно позитивное начало", - сказал Педли. "Вопрос в том, как он будет справляться, когда на пути возникнут ухабы?" ($1 = 0,7440 фунта)
(Репортаж Алистера Смаута и Сама Табахрити; редактирование Кевина Лиффи)