Гостиничная группа Marriott International объявила 6 ноября 2026 года о запуске нового бренда оздоровительных курортов. Программа рассчитана на 20 объектов до 2030 года, общий объём инвестиций — около $500 млн, из которых $180 млн компания вложит сама, остальное — средства партнёров-франчайзи. Об этом сообщил Reuters со ссылкой на заявление компании.
Первая гостиница на 120 номеров откроется в марте 2027 года в японском Хаконе, у подножия Фудзи. До конца 2027-го планируются площадки в Португалии (Алгарве) и Марокко, а на 2028 год намечены два курорта в Мексике. Средняя стоимость проживания, по данным Marriott, составит $620 за ночь — примерно на 35% выше среднего показателя по люксовому сегменту группы.
Ставка на оздоровительный туризм объясняется динамикой рынка: по оценке Global Wellness Institute, его объём достигает $1,2 трлн, а ежегодный рост составляет около 8%. Marriott рассчитывает, что новое направление к 2030 году будет приносить до 12% выручки люксового подразделения, которое по итогам 2025 года заработало $9,4 млрд.
Конкуренты реагируют синхронно: Hyatt в сентябре 2026 года открыл второй курорт своей линии Miraval в Европе, а Accor заявил о 15 аналогичных проектах. Аналитики Bernstein отмечают, что ниша пока далека от насыщения, но предупреждают о риске переоценки спроса в сегменте, где цена ночи превышает $600.