Минцифры 13 октября 2026 года объявило, что с 1 марта 2027-го маркировка контента, созданного искусственным интеллектом, станет обязательной. Требование коснётся платформ с суточной аудиторией от 500 тыс. пользователей: поисковиков, соцсетей, видеохостингов и новостных агрегаторов. По оценке ведомства, под регулирование попадут 42 сервиса.
Пометка будет двойной: видимая для пользователя и машиночитаемая метка в метаданных файла. Формат и реестр ИИ-моделей закрепит подведомственный центр компетенций, регистрация производителей генеративных моделей открывается уже 1 ноября. Штрафы за отсутствие маркировки составят от 500 тыс. до 5 млн руб., при повторном нарушении — до 30 млн руб. До 1 января 2027 года действует добровольный период.
Крупнейшие игроки — «Яндекс», VK и «Сбер» — заявили, что технически готовы к изменениям, но оценили совокупные затраты на доработку продуктов в 3,5 млрд руб. в первый год. Представители рынка просят синхронизировать российские требования с европейским AI Act, чтобы не поддерживать два несовместимых стандарта.
Аналитики отмечают, что спрос на решения для разметки ИИ-контента за год вырос втрое: по данным ассоциации разработчиков, объём этого сегмента в России достигает 8,7 млрд руб. В Минцифры подчёркивают, что цель — не ограничить генеративные сервисы, а защитить пользователей от недостоверной информации.