12 октября 2026 года Hilton объявила о запуске пятилетней программы Sleep Well стоимостью $180 млн: 200 отелей сети переоборудуют в «сонные», а первые восемь объектов в Нью-Йорке, Токио и Лондоне примут гостей в марте 2027 года. Поводом стал рост бронирований с пометкой sleep retreat на 340% за два года.
В «сонных» номерах появятся светонепроницаемые шторы, звукоизоляция уровня студии, матрасы с регулировкой температуры и вечерний протокол: с 21:00 в коридорах отключают музыку, а мини-бар заменяют травяным чаем и магнием. За доплату гостям предложат 90-минутный сеанс когнитивно-поведенческой терапии от приглашённых сомнологов.
Решение опирается на цифры: по опросу 12 000 путешественников из девяти стран, 61% готовы доплачивать в среднем $75 за ночь за гарантированный сон, а сам рынок sleep tourism аналитики McKinsey оценивают в $640 млрд к 2028 году.
«Мы продаём не кровать, а восемь часов, которых у людей больше нет», — заявил на презентации в Нью-Йорке директор по продукту Hilton Марк Дэвис. Marriott и Hyatt уже тестируют похожие форматы, но Hilton первой называет конкретные сроки и бюджет.