Брюссель ввёл обязательную маркировку контента, созданного искусственным интеллектом: с начала месяца все крупные онлайн-платформы, работающие в ЕС, должны помечать синтетические изображения, видео и аудио специальными метками. Требование вытекает из закона об ИИ (AI Act), который вступает в силу поэтапно, и затрагивает в первую очередь сервисы с аудиторией более 45 миллионов пользователей в Европе.
Согласно разъяснениям Еврокомиссии, недостаточно просто поставить пометку «создано ИИ»: компании обязаны внедрять машиночитаемые водяные знаки и метаданные, которые сохраняются при копировании файла. Для дипфейков и материалов на политические темы предусмотрено отдельное, более заметное уведомление. Нарушителям грозят штрафы до 3% глобального оборота или 15 миллионов евро.
Крупные технологические компании заявили, что поддерживают прозрачность, но предупредили о технических сложностях: злоумышленники легко удаляют водяные знаки, а единых стандартов маркировки до сих пор нет. Ряд европейских стартапов пожаловался на рост расходов на соответствие требованиям, тогда как медиахолдинги, напротив, назвали новые правила запоздалой, но необходимой мерой.
Наблюдатели отмечают, что от исполнения закона будет зависеть, станет ли Европа мировым регулятором ИИ или отпугнёт инвестиции. Ожидается, что первые разбирательства и уточнения надзорных органов появятся уже в ближайшие месяцы.