Первое полугодие 2026 года стало переломным моментом для российского рынка банковских услуг. Крупнейшие игроки, включая Сбербанк, ВТБ и Т-Банк, синхронно пересмотрели свои программы лояльности. Аналитики зафиксировали снижение среднего процента кешбэка по базовым категориям на 30-40% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Теперь получить 5% назад за покупки в супермаркетах или на АЗС стало скорее исключением, чем правилом. Вместо этого банки переключились на точечные акции и "игровые механики", где размер бонуса зависит от выполнения сложных условий.
Основные причины такого поведения — это не только рост стоимости фондирования, но и давление со стороны Центробанка. Регулятор активно борется с "потребительским кредитованием под кешбэк", когда клиенты набирали кредитки ради миль и бонусов, не погашая долги. В результате банкам стало выгоднее экономить на лояльности, чем наращивать кредитные риски.
Вот ключевые изменения, которые заметили клиенты в первой половине 2026 года:
- Снижение лимитов: Максимальная сумма кешбэка в месяц теперь редко превышает 1 500–2 000 рублей (против 5 000–10 000 ранее).
- Усложнение условий: Чтобы получить повышенный процент, нужно тратить от 50 000 до 100 000 рублей в месяц или подключать платные подписки (от 199 до 499 рублей/мес).
- Исчезновение "бесплатных" категорий: Раньше можно было выбрать 2-3 категории с кешбэком до 5% бесплатно. Теперь за выбор премиальных категорий взимается комиссия или процент снижен до 1-2%.
- Фокус на партнеров: Банки активно продвигают кешбэк только у конкретных сетей (например, "Пятёрочка" или "Яндекс.Маркет"), что снижает гибкость для пользователя.
Эксперты отмечают, что такая экономия — временная мера. К концу 2026 года, после стабилизации ключевой ставки, банки могут вернуть часть бонусов, но вряд ли мы увидим прежние "щедрые" проценты. Клиентам стоит внимательнее читать тарифы и не гнаться за громкими обещаниями, а выбирать карты с прозрачными условиями.